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『카피 도둑』은 석윤형 작가가 펴낸 카피라이팅 실전 매뉴얼로, 소비자의 마음을 ‘훔치는’ 100가지 카피 예시를 한 권에 담았다.
한국형 마케팅 시장에서 즉시 활용 가능한 채널별·심리별 전략과 실제 사례를 제시하며, 광고는 물론 브랜딩·세일즈 전반에 응용할 수 있는 통찰을 제공한다.
1. 구성과 주요 정보
저자: 석윤형
부제: 소비자의 마음을 훔치는 100가지 카피 공개집
발행일: 2024년 10월 23일
쪽수: 870쪽
2. 100가지 카피 예시의 힘
책은 100개의 ‘훔쳐야 할’ 카피를 선별해, 각각이 어떤 소비자 심리를 자극하는지 분석한다.
- 언어 유희와 반전 기법
- 강렬한 비유·은유 활용
- 심리적 가격·희소성 강조
- 따라 쓰기 쉬운 짧은 문장 구조
각 사례에는 A/B 테스트 결과와 함께 카피가 탄생한 사고 과정을 덧붙여, 현장에서 즉시 적용할 수 있도록 돕는다.
3. 채널별 Copy Tip
‘Copy Tip’이라는 소제목 하에 채널별 전략을 담은 20여 개 챕터가 실려 있다.
- TV 광고 헤드라인 기획
- 온라인 배너 & 랜딩 페이지
- SNS 숏폼(인스타·페이스북)
- 오프라인 브로셔 & 길거리 광고
- 이메일·DM 제목 쓰기
- 이벤트·프로모션 문구
각 플랫폼 특성과 사용자 경험을 고려한 문장 예시를 제공해, 읽는 즉시 현업에 적용 가능하다.
4. 실전 활용 가이드
책 말미에는 워크북 형식의 연습문제가 실려 있다.
- 핵심 키워드 추출하기
- 문장 순서 뒤집기
- 반대 관점으로 다시 쓰기
- 이미지와 결합해보기
이 과제를 통해 독자는 단순 이론을 넘어서, 직접 ‘훔치는’ 카피 테크닉을 체득하게 된다.
5. 현업 적용 사례
부동산 중개사, 이커머스 운영자, 스타트업 마케터 등 다양한 실무자가 이 책을 통해 “고객의 언어로 소통하는 힘”을 얻었다는 후기를 전한다.
특히 복잡한 정보를 쉽고 공감 가득한 문장으로 풀어내는 데 큰 도움을 받았다는 평이 많다.
6. 결론: 카피 ‘도둑’의 가치
『카피 도둑』은 소비자의 마음을 읽고 공감하는 태도를 훈련시키는 종합 툴킷이다.
100가지 예시, 채널별 팁, 실전 워크북을 통해 누구나 ‘훔쳐야 할’ 카피를 발견하고 브랜드·상품·서비스에 즉시 적용할 수 있다.
시장의 주목을 단숨에 사로잡고 싶은 마케터·광고인이라면 반드시 읽어야 할 필독서다.